Крупнейший оператор наружной рекламы в нашей стране компания RussOutdoor подала заявку в ФАС на одобрение сделки по покупке главного игрока наружной цифровой рекламы в России компании Gallery, пишет Версия.
На сегодняшний день у RussOutdoor станет настоящим монстром-монополистом рынка наружной рекламы в нашей стране. Если ФАС одобрит сделку, то за RussOutdoor закрепится более 50% рынка наружной рекламы России и около 90% рынка наружной рекламы Москвы, которая сама по себе составляет половину от всего объема российской «наружки».
Попытка стать монополистом рынка у RussOutdoor уже не первая. В прошлом году в Госдуму был внесен законопроект о создании Единого оператора наружной рекламы. Инициатор закона депутат Артем Кирьянов предлагал передать в одни руки контроль над рекламным рынком сроком на 30 лет. Тогда законодательная инициатива вызвала бурю негативных отзывов, и законопроект сняли с обсуждения.
Сейчас RussOutdoor пытается зайти со стороны ФАС. Причем, покупка Gallery становится далеко не первым приобретением RussOutdoor игроков российского рынка наружной рекламы. Ранее RussOutdoor приобрела рекламные компании в таких городах как Барнаул, Екатеринбург, Челябинск, Санкт-Петербург и другие. RussOutdoor так же заключила договор о стратегическом партнерстве с BlackboardOutdoor, контролирующей рекламные поверхности в 37 городах России.
Участники рынка однозначно негативно относятся к возможному поглощению. Оно неминуемо приведет к тому, что федеральные операторы и производители просто перестанут сотрудничать с региональными рекламными компаниями.
Президент Союза операторов наружной рекламы (СОНР) Дмитрий Стрельников заявил, что: «Группа компаний RussOutdoor уже обладает эксклюзивным правом размещения рекламы на всех остановках «Мосгортранса», в московском и петербургском метрополитенах, а также в полосе отвода РЖД, на вокалах и аэропортах. Уже сейчас региональные операторы имеют сложности по доступу к размещению рекламы федеральных рекламодателей. В случае совершения сделки и появления оператора с доминирующим положением на рынке ситуация только лишь усугубится».
Стрельников считает, что осуществление сделки негативно скажется на состояние конкуренции в отрасли. В СОНР сообщили, что уже направили обращение в ФАС по поводу рассмотрения всех аспектов слияния двух крупнейших игроков рынка.
RussOutdoor не смог захватить рынок через Госдуму, посмотрим, что на тему второй попытки скажет ФАС.